Cristiana crede într-un model de business care ia în considerare impactul afacerii asupra mediului, angajaților, consumatorilor și, în general, asupra societății. A învățat acest model ca antreprenor social, într-un ONG, și îl aplică acum în business-ul propriu.
Cristiana a moștenit spiritul antreprenorial de la tatăl său și spune că nu i-a plăcut niciodată ideea de a se angaja, așa că pasul spre propria afacere a fost firesc. Pune pasiune în visul său de a promova publicitatea etică în România și e motivată de “luptele” pe care le câștigă cu fiecare campanie dezvoltată.
Ne bucurăm să o avem pe Cristiana membru în Upgrader Community și sperăm ca povestea ei să îi inspire pe cât mai mulți să dezvolte afaceri cu impact social pozitiv.
Spune-ne câteva cuvinte despre tine: studiile, experiența profesională și antreprenorială, proiectele în care ai fost implicată.
Întotdeauna mi-a plăcut să lucrez pe cont propriu, să am libertate de creație și acțiune. Astfel, am început la 21 de ani ca antreprenor social, când am fost cooptată de doi prieteni să fondez un ONG. A urmat o perioadă de 8 ani în care am explorat lumea și concepte precum “slow tourism”, “slow food”, “slow life”, dar și lucruri mai riguroase precum management de proiect, fonduri europene și CSR.
Deși am studiat Marketing și Relații Publice, am avut o atracție pentru Responsabilitatea Socială a Companiilor, renumitul CSR. Din păcate în România este tradus simplist prin filantropie, însă CSR-ul este mai mult decât atât. Este un concept necesar business-urilor secolului XXI, deoarece presupune un management responsabil față de resursele neregenerabile, impactul companiei asupra mediului, drepturile angajaților, sănătatea consumatorilor, cu alte cuvinte impactul companiei în societate.
Acesta este modelul de business în care cred și pe care, din 2013, îl aplic cu startup-ul meu, agenția Creionetica.
Ce te-a motivat să devii antreprenor?
Cel mai probabil tatăl meu. În familia mea se discuta deseori despre credite, investiții, perioade de criză, angajați. Chiar dacă pe vremea aceea nu înțelegeam mare lucru, îmi dau seama acum că acea perioadă a copilăriei mi-a deschis drumul către antreprenoriat.
Motivația mea stă în dorința de libertate și de împlinire a unui vis personal. Tocmai de aceea nu m-a atras niciodată ideea să mă angajez. După ce am renunțat la ONG, cel mai mare coșmar al meu era să mă angajez. Frica aceasta, greu de înțeles pentru mulți, mi-a dat puterea și m-a mobilizat pentru visul meu.
Descrie business-ul tău! Ce activitate ai, ce te diferențiază de concurență și către ce tip de client te adresezi?
Creionetica a apărut din nevoia de a dezvolta și la noi publicitatea etică – o perspectivă tot mai prezentă în vest. Suntem singura agenție din România dedicată strategiilor de comunicare cu impact social, de mediu și cultural.
Echipa noastră este unită de aceleași valori precum grija față de oameni și natură, ceea ce generează o energie benefică și o dorință de a găsi cele mai creative și de impact strategii de comunicare pentru partenerii nostri.
Expertiza noastră de comunicarea în sfera responsabilității sociale și de mediu ne aduce foarte aproape de ONG-uri, însă lucrăm la fel de bine și cu companiile preocupate de un stil de viață sănătos.
În cei 5 ani de activitate am câștigat recomandarea a peste 50 de companii, organizații neguvernamentale și instituții publice, pentru serviciile noastre de publicitate precum: strategii de comunicare, branding, graphic design, producție foto, video și animație, campanii de PR și organizare evenimente, dezvoltare platforme web etc.
În portofoliul nostru am prezentat proiectele de suflet din ultimul an.
Cum ai început business-ul?
Am început Creionetica așa cum bănuiesc că încep majoritatea antreprenorilor: cu prietenii. Primul nostru birou a fost în Casa de pe Chei – cea mai boemă căsuță pe care ți-o poți imagina, care găzduia mai mulți artiști și oameni de creație. Iarna înghețam de frig și ne pica mereu internetul, iar vara stăteam cocoțați în cireșul din curte și ne relaxam după program la show-urile de stand-up comedy organizate în curtea noastră.
Prima noastră factură a fost pentru shop-ul de biciclete Spokes căruia i-am făcut branding-ul.
În prezent dezvolt agenția cu partenerul și soțul meu, Andrei Bucureci. Ne completăm destul de bine, el vine cu direcția artistică și eu sunt cu managementul organizației.
Pasiunea lui pentru istoria artelor o puteți înțelege mai bine din acest Album de Postere Activiste, parte dintr-un proiect cultural mai amplu A4Activism, brainchild-ul lui Andrei, care cuprinde 300 de afișe din ultimele trei secole de activism.
Care a fost principala provocare pentru tine în antreprenoriat?
Să fac tranziția de la mindset-ul unui antreprenor social la cel al unui antreprenor clasic, adica să trec de la “nonprofit” la “for profit”.
În cei 8 ani de ONG am coordonat o varietate de proiecte, pentru care făceam managementul de comunicare și coordonam echipa de creație. Cu toate că erau proiecte cu bugete de mii sau de milioane de euro, nu aveam niciodată provocarea unui antreprenor: să mă adresez unei piețe și să-mi vând propriile produse și servicii.
De multe ori mă îndrăgosteam atât de tare de proiectele care ajungeau în agenție, încât implusul meu era să mă implic benevol, numai să realizăm campania. De lucrul acesta a trebuit să mă dezvăț odată ce am aflat cum se gestionează o agenție de publicitate, care este un business până la urmă. Dar asta nu înseamnă că nu avem și unele proiecte pro-bono. Spre exemplu susținem un mic ONG din Curtea de Argeș, GhepART, căruia îi construim de la zero site pentru împreună cu partenerii noștri Digical și Falm.
Ce te motivează?
Cu fiecare campanie mai câștigăm o luptă: fie pentru drepturile omului, fie pentru protecția mediului, fie redăm unui copil o șansă la educație. Când realizăm campanii pentru produse sau servicii, știu că sunt cele mai sănătoase sau mai puțin poluante de pe piață, și că astfel, educăm publicul pentru un stil de viață sănătos.
Mă motivează convingerea că facem ce ne stă în putere ca oameni de comunicare să dezvoltăm publicitatea etică la nivelul din vest.
Care este cea mai importantă lecție pe care ai învățat-o până acum în antreprenoriat?
Cine trece testul anduraței și reușește să depășească momentele dificile și are răbdarea necesară să crească business-ul său, va fi cu siguranță și mâine un antreprenor.
Care sunt planurile pe care le ai pe termen lung cu business-ul?
Ținta noastră este să ajungem cea mai importantă agenție de strategie de comunicare dedicată organizațiilor cu o viziune de responsabilitate socială și de mediu din Romania și să ajungem la nivelul agențiilor similare din Europa precum Don’t Panic London, Futerra sau BEE Environmental Communication.
Mulțumim, Cristiana, și succes!
Devino și tu membru în Upgrader Community, o comunitate de antreprenori care te ajută să-ți dezvolți afacerea prin evenimente de business, networking și grupuri de mastermind. Membrii învață unii de la alții, dar și de la antreprenori de succes. Află mai multe și hai să ne cunoaștem!
